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世界粮油展 现场图片

良品铺子2020年双11全渠道销售额破6亿 健康营养产品系列领跑

时间: 2020.11.12

CINHOE 第20届广州国际营养品·健康食品
及有机产品展览会

The 20th China (Guangzhou) International Nutrition Healthy
Food and Organic Products Exhibition 2020

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY



来源:金台资讯,原题:良品铺子2020年双11全渠道销售额破6亿 健康营养产品系列领跑

作为总部位于湖北武汉的高端零食品牌,良品铺子用“双十一”叠加“进博会”传递蓬勃朝气,联动线上线下点燃舌尖上的消费季,截至11月11日22时,全渠道销售额破6亿。

高端战略深入人心,健康营养产品系列领跑

围绕“高端战略”的落地,良品铺子明确针对细分人群的不同需求,定制健康营养的功能性零食,并在今年相继推出了儿童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飞扬”,健康营养产品系列也成为良品铺子在本次双十一期间的主推款。

从良品铺子11月5日发布的战报来看,在今年双11“开门红”三天里,以高端、健康、新奇为核心卖点的细分产品表现相当亮眼。

甄选全球高端食材的水果燕麦片、每日坚果、肉肉吐司,成为“良粉”们的品质之选。

健康美味双加料的“良品飞扬”以好吃又轻盈的特点,俘获众多精致白领的心,最受欢迎的TOP3分别是:拥有3重控糖专利黑科技的蛋白代餐奶昔、1.5倍高膳纤的无蔗糖面包及低脂魔芋粉。

为呵护宝宝健康成长,数十万妈妈放心选择“良品小食仙”,低脂、低纳、0食品添加剂的小兔山楂棒,0香精、0色素、高蛋白的芝麻夹心海苔人气遥遥领先。

在美味同质化下,良品用新奇美味元素的碰撞精准俘获“Z时代”的尝鲜欲,柠檬汽水口感的柠檬凤爪、网红芋泥流心馅料的蛋黄酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁,在吃货圈大展魅力。

数字化精准营销,多端触达1900万人次

今年双十一,良品铺子围绕“讲好良品铺子产品故事”和“广泛精准触达客户”两大目标展开营销布局。10月22日,良品铺子联手品牌代言人吴亦凡在抖音开启零食直播带货,抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势,整夜观看总人数超1200万,带货销售额破2208万元,一举打破抖音直播食品类目纪录,为双十一高能预热。

通过加码数字化精准营销,良品铺子全链路、多触点激活粉丝,在今年双11“开门红”三天就多端触达1900万人次。24小时不间断直播引导加购。提供个性化人群美味需求解决方案的“千人千面”首页点击率高达62.3%。从特别推出的第一届“良品铺子宠粉狂欢节”,到良品铺子2400家新零售线下门店加入超幸福美味狂欢……系列活动持续唤醒粉丝的购买欲望。

基于平台的玩法,良品铺子今年强化了内容化营销。精心排布的400条短视频生动有趣地传递“千滋百味”,实现深度种草;邀请李佳琦、李静、烈儿宝贝、刘涛、小小疯等百位达人、明星深度测评美味优选好料的在线直播,吸引约6352万人次观看,有效促成引导转化;此外,良品铺子将今年影视剧IP植入的素材进行创意混剪,由群星演绎“美味幸福的瞬间”,《二十不惑》《幸福触手可及》《猎狐》《如意芳霏》等热剧同款圈粉超826万人打卡。

值得关注的是,进博会期间,良品铺子总裁杨银芬先后与科汉森、乐斯福、嘉吉、纽仕兰、恒天然、安德鲁等六家全球食品巨头签订战略合作协议近3亿元,致力为国内消费者提供更优质、更健康的休闲零食。(文图/高良)


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在未来的发展方向上,CINHOE 广州国际营养品•健康食品及有机产品展览会将继续致力于搭建连接中外大健康产业专业人士交流的平台,促进国际合作,引领行业健康可持续发展,助力中国大健康行业在世界舞台再上一个新台阶。

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第20届广州国际营养品·健康食品及有机产品展览会将于2020年12月6-8日在广州·广交会展馆举办。展会涵盖营养健康食品、有机食品及用品 、高端进口健康食品及饮料、益生菌/酵素等产业细分品类,共同为业内人士打造行业权威的国际交流盛宴!

营养健康食品
营养滋补品、营养补充剂、营养强化食品、运动营养食品、康复营养、保健食品、母婴食品、健康食品、 蜂产品、功能食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食、膳食补充剂、维生素和矿物质食品等
有机食品及用品
有机生鲜、有机杂粮、生机饮食、健康素食、超级食物、有机饮料、有机茶类,有机乳制品、 有机餐厅&农场、有机母婴用品、有机洗护用品等
高端进口健康
食品及饮料
高端进口健康食品、健康零食、健康饮品及果汁、低脂食品等
益生菌、酵素
益生菌菌种、益生元产品、益生菌产品、酵素保健食品、酵素原料、酵素美容产品等
新资源食品
金花茶、诺丽果浆、植物乳杆菌、 DHA 藻油、海藻糖、低聚甘露糖、牛奶碱性蛋白粉、叶黄素酯、乳矿物盐、雨生红 球藻、盐藻及提取物、嗜酸乳杆菌、水解蛋黄粉、蛹虫草、鱼油及提取物、元宝枫籽油、植物杆菌等